这是一个看脸的时代吗？如果你是小红书、抖音这些靠着一张精致的脸，就能收获上万粉丝接推广的社交媒体的深度用户，答案或许是肯定的。

白皙、无暇、紧致、抗老、逆龄，这些让人心动的营销话术，已经被各种护肤、美妆以及医美广告滥用。可以说，人类的一张脸，养活了无数条“外貌”产业链。

从本质来讲，这些正享受着「容貌焦虑」带来的红利的产业，让作为其中消费主力军的女性群体，承受着比男性更多的压力。

前不久，中国青年报调查了一部分国内高校大学生的容貌焦虑，根据2063份问卷调查显示：59.03%的大学生存在一定程度上的容貌焦虑。而从整体来看，女生要比男生更加严重。

图片来源于中国青年报

这份调查还找到了容貌焦虑的群体结构性差异，发现不仅女性深受其“害”，就连男性也惨遭“荼毒”。男生（9.09%）中严重容貌焦虑的比例比女生（3.94%）更高，而女生（59.67%）中度焦虑的比例远高于男生（37.14%）。

前段时间，火出圈的丁真，引发了一场男性的容貌焦虑。在虎扑的一项投票中，63%的人认为自己比丁真更帅。

虎扑社区上的投票

根据网友评价能直观地感受到，这些男性很难接受，一个连汉语都不会说的草原糙汉在一日之间收获了顶级的流量。可以说，丁真以外貌的走红，直接点燃了部分男性的容貌焦虑。

而女性这边，长期以来都是“没有丑女人，只有懒女人”、“爱打扮的女人才好命”各种引发容貌焦虑的话术，通过铺天盖地式的社交宣传，占据了不同年龄阶段的女性心智。

最近有个网络流行词叫「无效化妆」，指的该化妆的地方都化了，该用的化妆品也都用了，但是出来的效果看起来“变化不大”，引发了许多人的容貌焦虑

从小红书一篇贵妇级护肤品的种草笔记，“收割”消费能力跟不上欲望水平的女大学生，到花掉几十万去做医美甚至整容的贵妇，我们不禁开始感慨：拥有一副好看的面孔，为什么就那么重要？

为什么人们都喜欢长得“好看”的人

俗话说，爱美之心，人皆有之。

我们的大脑，对“好看的外貌”有一种与生俱来的兴趣。从进化论的角度来说，这是自然选择带来的结果，因为美丽、帅气这些人人向往的外貌特征，是繁衍能力强大的外在标志。

在人类进化的过程中，好看的外貌已经成为高质量伴侣的求偶信号。我们对外貌的追捧，也早已在潜意识里演变成了一种对优质基因的渴望。

一个人长得好看，代表着TA拥有优越的基因，更容易成为追求的目标。

B站上的小学生学化妆

但与此同时，“以貌取人”的偏见意识也逐渐越积越深。《怪诞心理学》曾指出：在现实生活中，我们会把外貌和喜欢程度挂钩。

每当看到一张有吸引力的面孔，我们都会不自觉地将其与一些正面的特质联系起来，比如热心、诚实和智慧。与丑陋的人相比，长相好看的人更有可能获得工作，得到的薪水也要高于其能力相当的同事。

美国著名经济学家Daniel Hamermesh也曾做过一个有趣的研究，他发现：相对于姿色平平的人来说，外貌出众的人的收入要高到10%到12%。这种现象存在于美国的各行各业，从橄榄球到律师，甚至是他自己的同行——经济学家。

还有更多的研究，都揭示了类似的现象，即使不考虑异性相互吸引，也能说明：长相与成功呈现出正比例的关系。

《令人心动的offer》李晋晔在面试时的回答

就拿面试来说，虽然外貌不是最重要的考量标准，但当面试官遇到两个能力都符合要求的候选者时，外貌才会展现出某种程度的决定性影响。

总而言之，人类对外貌的追捧，就像一股暗藏流动的能量，始终贯穿着整个人类社会，在某些具体的时刻场景才会“显形”。

但是如今，它却渐渐成为了那些护肤品、化妆品、医美以及整容等“外貌”产业链，得以生存并运行下去的核心逻辑。

女性化妆，就一定是取悦男性吗？

既然人们追求美貌的本质，受着异性相吸的驱使，那么我们就不得不站在性别的角度，来考虑一个当下许多女性关心并且渴望反驳的话题：

女性化妆打扮，就一定是取悦男性吗？（在这里我们先不讨论LGBTQ群体）

在颜值被过分放大的语境下，对于感到容貌焦虑的女性来说，好不容易从化妆品、护肤品里找回了一点自信。

然而还是有人站出来发问：你化妆化得那么好看，是为了取悦男领导，还是找到所谓的自信？

街头受访者表示：化妆是一种尊重

从性别的视角来说，女性化妆的传统是男权社会（不等同于男性）的产物。但是这并不能强有力地反推出“每个女性化妆，都是为了取悦男性。”

要明确的一点就是，所有人的行为都是社会规范和习俗影响后的结果，我们不能从社会群体的行为来反推个体的行为。

那么，为什么说“化妆是男权社会的产物”？

因为在男权社会的规范里，女性是受到压迫与束缚的。在这样一个权力结构下，女性更多的是提供身体价值，而不是男性常被看重的社会价值。

男性的价值一般通过钱、权和社会地位来衡量，而女性的价值则更多的是通过生育、抚养后代以及身体的审美观赏价值来体现。

最后，男权社会给男性与女性，分别提出了不同的传统标准：郎才女貌。

所以，女性选择化妆并不是一种主动取悦男性的行为，而是“郎才女貌”的传统男权价值观，占据了每个人的心智，无论是男性还是女性。

在暴走漫画里，女性也难以逃脱“身体价值”的禁锢

在面对这个问题的时候，许多女性这样回击道：“我化妆是为了取悦我自己，因为化了妆我会感觉更加自信。”

化妆，从表面上来说，提升了女性的容貌，但从本质来讲，也让女性在男权社会的评价体系里，提升了自己的外貌价值。

爱美之心人皆有之，虽然人类对外貌的追崇与男权社会无关，但是这种在外貌上对待男女的双重标准，才是男权社会的核心体现。

容貌焦虑，可以说困扰着一批又一批的女性，甚至近些年也反噬到了部分男性群体。只有在讨论这类问题的时候，性别研究才彰显了它的价值与意义，让我们知道，在讨论容貌焦虑的时候，我们到底在讨论什么。

虽然批判容貌焦虑，很难在短期内改变“郎才女貌”的价值观，让更多女性的价值从外貌、生育这些身体价值中解放出来，但是我们仍然可以从话语权的层面，帮助更多人消解容貌焦虑，抵制类似Bodyshaming这种制造容貌焦虑的行为。

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